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春天已至,衛浴陶瓷卻仍處寒冬……

2019-03-19 09:46:10 http://www.0lv1.com/ 責任編輯: 黃靖瑤 瀏覽數: 手機訪問 中華衛浴網

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春暖花開,陶瓷企業已陸續開工并迎來年后第一個促銷節點3.15,但是,陶瓷市場卻并未隨著春天的步伐而有所回暖。


中華衛浴網】春暖花開,陶瓷企業已陸續開工并迎來年后第一個促銷節點3.15,但是,陶瓷市場卻并未隨著春天的步伐而有所回暖。

上周,中國建筑衛生陶瓷協會發布了2018年度行業發展數據:全行業2018年規模以上建筑衛生陶瓷企業1644家,(五金衛浴企業除外)減少110家,產量、營收、利潤分別下降11.20%、25.23%和28.14%,斷崖式的下降,成為籠罩在行業上空一層濃厚的陰云。

消費市場

2019年,不見春天,前路依舊迷惘。

新春伊始,陽城20多家陶企剛剛點火投產就遭遇當頭一棒,為配合某會召開,已開工的生產線被迫強令停產一半;肇慶陶瓷產區企業退出進程再次提速,力度前所未有;佛山產區58家陶企煤改氣全面鋪開,氣價應聲而漲;清遠產區在完成煤改氣的基礎上,再次打響藍天保衛戰;夾江、法庫產區開始大規模去產能,淘汰低端落后生產線……

越來越多的產區將陶瓷產業納入了負面清單,開始通過環保整治、優勝劣汰,壓縮產業規模和生產線數量,更有個別產區,簡單粗暴一刀切,要將陶瓷企業統統趕走,以適應綠色發展的宏觀要求。 

10年一個輪回,陶瓷產業始終未能擺脫遷移、流浪的命運。

曾幾何時,陶瓷產業是佛山周邊及中西部地區招商引資的“香餑餑”,地方政府以種種優惠政策鋪著紅地毯熱情歡迎各界人士到當地投資建廠。然而,近兩年已很少有這樣的工業園區出現,更鮮有大規模的陶瓷廠建設高潮,很大一部分企業處于開工不足、庫存爆倉,苦苦支撐的尷尬境地。

在列入負面清單的同時,一些經濟相對發達的區域,甚至不允許企業之間的兼并重組,連企業通過技術改造,以舊換新,擴大產能也被禁止。政府有意通過市場、環保等手段,在不新增產能的前提下讓部分低端生產線一步步退出,以改善當地的生態環境。

從目前的形勢來看,那些被淘汰出局或不時被限產的企業,大多是規模小、產品檔次低、競爭力差、環保問題突出、對地方稅收貢獻較小的企業。

退出的企業既有因經營不善而陷入困境的,也有因環保不過關而被強令關門的。無論何種原因,一家企業退出的背后,往往是一地雞毛:大量下崗職工、被拖欠的巨額貨款、經銷商的重新選擇、地方政府的稅收損失……

2019年的陶瓷市場,面臨著更加嚴峻的挑戰和壓力。

一方面,市場需求整體萎縮,從過去的爭市場,變成了現在的搶蛋糕,無論是大企業還是中小企業,都面臨著銷售下滑的壓力。尤其是消費升級帶來的品牌崛起以及90后為代表的個性消費,讓那些同質化的低端品牌和產品更是雪上加霜。即便沒有來自政府部門的環保壓力也將舉步維艱,不排除因經營不善而選擇退出。

另一方面,市場銷售渠道的變化讓大企業更具競爭優勢,能夠與大型房企在更高平臺形成戰略合作,而那些質量低下、定位不高的企業通常缺乏這樣的平臺和機會,生存的環境將會更加艱難。

事實上,每一次行業發展陷入低谷的時候,最先淘汰出局的往往是那些缺乏創新能力、產品同質化嚴重、熱衷于低成本運作、拼命打價格戰的企業。在品牌企業實行降維打擊的情況下,首先扛不住的便是那些處于行業價值鏈低端的企業。

除了低端產能首當其沖,還有一種危險的“政策雷”,不分優劣,老少通殺。陶瓷行業是一個高度民營化的行業,老板們的市場嗅覺都非常靈敏。市場好,便向陽而生,四面出擊;市場不好,便收縮戰略,蟄伏起來,等待市場回暖的機會。但政府部門一紙紅頭文件下來,企業便可能徹底喪失生存的機會。可謂是生于市場,死于政策。

除此之外,還有一類企業,雖然定位較高,但本身實力不強,拿著別人的錢做自己的生意,一旦對市場判斷不準,也有可能率先淘汰出局。

面對低迷的市場,各企業的經營心態也不一樣:

品牌企業希望市場競爭來得更激烈些,以此通過行業洗牌,讓一些低端產能加速退出;

中小企業則希望能夠跟在大企業的后面,避開風險,在市場夾縫中找到自己的立足之地;

熱衷于打價格戰的企業則寄希望于市場回暖,能夠靠低價競爭賺取微薄的利潤。只是這樣的機會已越來越少。

可以肯定的是,伴隨著市場競爭的日趨激烈和綠色發展理念的更加深入,行業集中度將會越來越高,大量缺乏創新能力的中小企業、低端產能,正面臨著生死存亡的危機。

陶瓷行業雖然不會像家電行業那樣出現寡頭壟斷的現象,但缺乏創新力的企業已越來越難以生存和發展。2019年的行業洗牌,將從淘汰低端產能開始。

(文章來源:陶瓷信息-公眾號,侵刪)

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